数字创意时代中澳文化产业 “走出去”的问题与路径

金·迈克 著 李竞爽 王青 译

摘 要：澳大利亚和中国有着截然不同的政治、经济体制以及文化传统。 尽管如此，中国文化仍在寻求走向全球化的途径，澳大利亚也变得越来越亚洲化。中国文化“走出去”的本质意义是什么样的中国文化有可能会进入西方主流市场，而不仅仅是海外华人市场。中国媒体内容产业屡挫于非华语地区，最主要 的原因是创意内容的匮乏。进入数字创意时代，中澳两国在文化创意（主要是电影和电视行业）和技术（主 要是数字产业初创企业）等文化产业领域产生了大量的互动。在文化创意方面，中澳两国在电影和电视媒 体上进行输出和交流，传统媒体和文化形式转变为数字化服务，两国可以使用社交媒体分析来评估媒体 投资的相对成功和失败；在数字技术领域，澳大利亚政府和企业家认识到中国发生的有政府支持的数字 化革命，并且积极拥抱这种科技创新，越来越多的澳大利亚数字初创企业向中国市场发展；文化与科技的融合为中国文化走出去提供了更多的机会，在澳大利亚，人们通过在线平台接受中国文化，在澳华裔起到 了文化桥梁的作用。