2014年中国动画电影观察

摘要：

2014年，中国成为全球第二大电影市场。作为中国电影产业的重要组成部分，国产动画电影也在稳步发展。2014年我国国内动画电影制作企业和机构共制作完成并取得公映许可证的影片达到43部，其中有32部成功进入城市影院市场，累计票房超过11亿元，国产动画电影放映总场次为487万场，比上年增长45.4%，观影人次达8687.9万人次，同比增长43.8%，而全年票房同比增幅则为67%，这些指标均高于全国电影的同期值。2014年国产动画电影在故事结构设计上更为创新，大多走出经典改编、历史传奇的套路，以原创和创新为特征，设定完整而严密。在产业上，国产动画电影票房持续走高，2014年票房超过5000万以上的国产动画电影达7部。随着国家的各种政策引导和鼓励动画电影生产，全年参与动画电影投资制作及出品发行的国内企业和机构近百家，投资方呈现出更为多样的态势。特别值得关注的是，民营电影企业开始着力投资动画领域。

关键词：国产动画电影 电影创作 电影产业 电影政策 

本文收录于《中国艺术年鉴2014》文化艺术出版社2018年11月出版

2014年，在全球电影增长停滞和放缓的背景下，中国电影却在以令世界震惊的速度快速增长。全年中国电影总票房47亿美元，增长率36%，中国成为全球第二大电影市场。作为中国电影产业的重要组成部分，国产动画电影也在稳步发展。2015年4月27日，“第十一届中国国际动漫节‘中国动画电影产业高峰论坛’”举办，国家新闻出版广电总局电影局副局长毛羽援引了《中国动画电影发展报告（2014）》中的数据，报告公布，2014年我国国内动画电影制作企业和机构共制作完成并取得公映许可证的影片达到43部，其中有32部成功进入城市影院市场，累计票房超过11亿元，国产动画电影放映总场次为487万场，比上年增长45.4%，观影人次达8687.9万人次，同比增长43.8%，而全年票房同比增幅则为67%，这些指标均高于全国电影的同期值。毛羽同时表示，大型专业影视公司、动漫公司和互联网公司是国内动画电影产业的主体，他们非常活跃，推动着国产动画电影的产量和质量不断攀升，制作方的目标也正从高票房向包括国际合作、版权开发授权、衍生产品、主题公园等后产品延伸。

近几年，国产动画电影进步与变化显著。《喜羊羊与灰太狼》《赛尔号》《熊出没》《洛克王国》等面向儿童的动画电影系列已小有所成，基本形成每年一部的节奏，票房也相对稳定。而2014年国产动画电影有了进一步的发展，面向青少年受众群体的动画电影《龙之谷：破晓奇兵》《秦时明月之龙腾万里》等开创了新局面，赢得了票房和口碑。

“创新”成为国产动画电影创作的基础

首先，在故事结构设计上更为创新。2014年的动画电影大多都走出经典改编、历史传奇的套路，以原创和创新为特征，设定完整而严密。例如，《龙之谷：破晓奇兵》改编自盛大游戏的《龙之谷》原著故事，很多人从影院出来都不敢相信这是一部国产电影；《秦时明月之龙腾万里》中国古典文化的合理融入使其有着鲜明的中国特色底蕴。其次，角色形象有创新。一部动画电影，有个性的角色形象是赢得观众缘的关键。例如，《喜羊羊》里的群羊和红太狼，《熊出没》里的熊大、熊二，《秦时明月》里的天明、项少羽、石兰、盖聂、卫庄等，《麦兜》系列中的麦兜、《魁拔》中的蛮吉、远浪船长、幽弥狂、海问香、大仓……以《秦时明月之龙腾万里》为例，它画面精致唯美大气，画风细腻，人物造型唯美，因为有动画tv版为基础，电影里无论正派反派都拥有一批忠诚粉丝，粉丝们甚至为谁的戏份多少吵得不可开交。再次，受众领域有创新。如果要与以往动画电影的“低幼”受众划分水岭，2014年是个节点。这一年，不再是《喜羊羊》和《熊出没》统战江湖，而是涌现出一批拍给青少年甚至是全年龄段观众看的电影。例如，《魁拔》系列、《龙之谷：破晓奇兵》、《秦时明月之龙腾万里》、《麦兜我和我妈妈》等等。故事和影片的观众定位关系十分密切，改变低龄的受众定位、发展全民动画是未来的动漫产业发展的新思路。突破青少年市场这道终极防线，动画电影之路可能才算真正打开。众所周知，青少年受众群体对动漫有消费能力，但他们却是在美漫、日漫的熏陶下长大的，很多人对国漫持不认可态度。《喜羊羊》2010年把中国动画电影带入了1亿元时代，《熊出没》在2014年带入2亿元时代，青少年这一块如果谁能先做到1个亿，才说明中国有了全民动画。第三点，在影片的配音和音乐上也有创新，动漫与真人电影不一样，动漫是高科技做出来的，人物和角色本身是没有感情的，所以对后期要求很高，配音和音乐显得特别重要。通观2014年的动画电影，配音阵容都非常豪华。《龙之谷：破晓奇兵》由著名演员胡歌、景甜、夏梓桐、徐娇等参与配音；而《秦时明月之龙腾万里》除了动画电视版原班人马再度献声外，知名演员张嘉译首次加盟为反派献声。而女一号则由曾为电视剧《甄嬛传》“甄嬛”配音的“配音女王”季冠霖担纲，同时，国内知名音乐人胡彦斌、日本动画音乐顶级人物和田薰，以及《舌尖上的中国》配乐阿鲲等也加盟为电影主题曲、插曲助阵。最后，关注社会热点，在影片题材上创新，近年来动画公司在选材、创作上的思路更加体现出与市场接轨的良性态势。这一点在2014年尤为明显。有三部国产动画电影（《熊出没之夺宝熊兵》《新大头儿子和小头爸爸》《潜艇总动员4》）都瞄准了同一个社会热点——亲情的回归，作为编剧主线。动画影片本来就追求“合家欢”属性，表现亲情本是常态题材，但在国产动画多年来偏重童话叙事的背景之下看，这个面向现实主义的路线改变，还是值得特别关注。2013年起，从“爸爸去哪儿”到“爸爸回来了”等亲子类真人秀的热播，反映出了富裕起来的中国家庭开始真正反思幸福的本质和家庭的本质。2014年度第一个借鉴此热点的国产动画就是大赢家《熊出没》。在这部《夺宝熊兵》中，一个新的角色嘟嘟的加入，使其与同名电视剧集拉开了距离。一向以反派形象示人的光头强也化身温柔奶爸，为嘟嘟做饭、逗乐，几乎成为一部动画版《爸爸去哪儿》。观众表示，相比《熊出没》的电视剧集，电影版则显得更加“纯净”，电视版中的不雅用语、暴力镜头等饱受诟病的环节，在电影中都做了相应的“温和化”处理。2014年央视动画大银幕首秀《新大头儿子和小头爸爸》更是理所当然地在父子亲情的道路上继续前进。事实上，无论是1995年的《大头儿子和小头爸爸》，还是2013年的《新大头儿子和小头爸爸》，无不是就围绕着大头儿子、小头爸爸和围裙妈妈的日常生活展开，这部动画系列片受欢迎的根本原因，就是观众在剧中看到了“自己”。无论大观众——家长，还是小观众——孩子，都对这个再平凡不过的家庭感到亲切；这部剧让他们或欢笑，或流泪的投入，都是因为剧中体现出的最普通却也最珍贵的亲情。长大成人的观众迄今对老版中小头爸爸牵着大头儿子的手溜冰、与儿子共同住在纸箱改造的房子里等情节念念不忘；新一代的小观众则为睡前的五个吻、机器人爸爸等剧集深深吸引，感动落泪。这也是多年来这一电视动画系列片受到好评的原因。电影版《新大头儿子和小头爸爸》在创作之初也曾就走童话路线还是现实路线左右摇摆，最终选择继续现实主义。尽管最终票房成绩不甚理想，但不失为近年来国产动画电影现实主义题材的一次试水。

国产动画电影票房持续提升

2014年，我国国产动画电影票房持续走高。2014年票房超过5000万以上的国产动画电影达7部，上映档期多集中在暑假。相比2013年5部的产量和2010—2012年每年只有一部超过5000万票房收入的情形，2014年国产动画电影票房可谓表现不俗。

2014年年初，《熊出没》大电影拿下2.47亿票房 ，拉开全年国产动漫电影票房井喷的大幕。其他影片虽然在票房上无法与之匹敌，但整体水平远远好过往年同期，创下历史最佳成绩。从资本参与来看，2014年国产动画开始吸引电影公司的资金注入；从制片方来看，央视动画公司首度试水大银幕，携《新大头儿子和小头爸爸》走入电影院；从市场口碑来看，许多观众在看完诸如《龙之谷：破晓奇兵》等影片后惊叹国产动画艺术水准的提高；从观众参与度来看，许多影片如《秦时明月之龙腾万里》在青少年观众群中引起热议，上述现象均意味着国产动画电影迎来了发展迅猛的新时代。

就票房成绩而言，2014年确乎是国产动画电影飞速进步的里程碑式的一年。十年前的2004年，仅有4部国产动画电影登上大银幕，票房更是无法与进口动画电影相提并论。经过10年的积累与发展，国产动画电影票房终于在2014年突破10亿大关，确乎振奋人心。尤其是2013年至2014年这一年来的票房涨幅更是令人看到了国产动画电影市场的光辉前景。2012年，全国生产放映动画电影33部，票房4.7亿元，2013年，尽管放映片数降至26部，但是票房却上升到逾6.6亿元，放映场次达到265.8万场，同比增长53％，观众6.1亿人次，同比增长38.4％。而2014年仅第一季度票房就超过了2011年全年的动画电影票房。仅暑期档上映的8部国产动画电影就拿到了3.8亿元票房，同比增长80％2。截止2014年10月15日， 28部上映的国产动画电影累计票房已达10.6亿多元，远远超过2013年全年的票房产出，其中票房超过5000万的国产动画电影有7部3，比起2013年的4部国产动画电影5000万票房的成绩超越几近一倍。 

2014年的国产动画电影中，《熊出没之夺宝奇兵》拔得头筹，收获高达2.47亿元的票房，刷新了之前《喜羊羊》系列大电影创下的国产动画电影票房纪录。该片是《熊出没》电视动画系列片第一部贺岁电影，由深圳华强、优扬传媒、乐视影业、卡通先生、珠江影业、航美传媒等联合出品，也是国内首部真3d动画大电影。影片沿袭了电视动画系列片的特征，并就一直以来外界诟病的种种负面元素做出积极调整改变，无论从制作效果抑或剧情均具备了一部“全家欢”电影的要素，取得如此票房佳绩绝非偶然。另一部值得注意的影片是年末上映的《十万个冷笑话》。《十万个冷笑话》的电影版在2014年最后一天登陆国内院线，成为首部“跨年”国产动画电影。作为一部跨年影片，其票房成绩未列入本文2014年度票房榜，但其票房战绩却是非常惊人，开画一天半后便实现盈利。截至2015年1月10日，《十万个冷笑话》电影版的票房正式突破1亿元，达1.03亿。成为继《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》之后，第三部过亿的国产动画影片。

2014年国产动画片票房前10排名（单位：万元）

排名片名票房

1《熊出没之夺宝熊兵》24700

2《喜羊羊与灰太狼6》8751

3《赛尔号大电影4》6231

4《神秘世界历险记2》6230

5《秦时明月之龙腾万里》5985

6《神笔马良》5866

7《龙之谷：破晓奇兵》5753

8《潜艇总动员4》4812

9《洛克王国3》4752

10《猪猪侠2》4493

与进口动画电影相比，国产动画影片的公映数量已明显超越；在票房总量上却仍然存在差距。2014年全年共上映进口动画电影19部，票房19亿元；对比34部国产动画累计的11亿元票房，平均票房数仅为进口动画的三分之一。不过也应当看到，在全年度票房排名前10的动画电影中，国产动画影片已经占据4部，收获了相当不错的票房和口碑。 

2014年国内上映动画片票房前10排名（单位：万元）

排名片名票房

1《驯龙高手2》40000

2《神偷奶爸2》32300

3《冰雪奇缘》29900

4《熊出没之夺宝熊兵》24700

5《里约大冒险2》24300

6《天才眼镜狗》12100

7《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》8751

8《赛尔号大电影4：圣魔之战》6231

9《神秘世界历险记2》6230

10《秦时明月大电影之龙腾万里》5985

主管部门政策引导，动画电影产业成为行业关注热点

随着国家的各种政策引导和鼓励动画电影，全年参与动画电影投资制作及出品发行的国内企业和机构近百家，投资方呈现出更为多样的态势。特别值得关注的是，民营电影企业开始着力投资动画领域。其中动作最大的当属光线传媒。这家于2012年凭借《泰囧》一举成名的民营电影公司从2013年下半年开始进入动画电影领域，成为国内第一家专门成立动画部的民营影视公司。不仅如此，2014年6月16日，光线传媒发布公告称，拟以自有资金2.084亿收购广州蓝狐文化传播有限公司部分股权并增资，项目完成后将持有蓝狐文化50.8%股权。成立于2007年的蓝弧文化自身已经是成熟的动画制作公司，拥有包括“q版果冻”、“猪猪侠”在内的多个成熟影视动画角色，累计产量超过35000分钟。这种发展轨迹，与好莱坞影视产业业态接近。电影公司对动画制作的介入，将会对动画影片的质量提升起到积极的促进作用，使得动画电影主题、视听语言等多个方面接近大电影，趋于成熟。

2014年，不仅可以看到国产动画公司吸引到了投资，还可以看到其作为投资方出现在海外市场。制作出品了《巴啦啦小魔仙》的“奥飞动漫”宣布与好莱坞的“新摄政娱乐公司”达成长期战略合作关系，同时对该公司制作的三部好莱坞大片，进行总额不超过6000万美元的投资。中国动画电影也在努力拓展海外发行市场，《熊出没》自电视动画系列片起，就将目光投向海外市场。项目策划从一开始就已经瞄准了国外市场，公司有来自澳大利亚、英国、美国的专业配音演员，自己拥有一支十几人的团队，专门来做配音。他们不单单是配音，还需要把中文的台词，根据国外的生活习惯、观影习惯、思考方式做一些调整，使动画片语言更符合外国人的表达方式。所以这个动画片在最开始的制作就是一个中英双语制作，走国际化路线，而且它不仅能做到配音的原汁原味，台词设计也接近欧美表达习惯，所以会比较容易进入海外的播出渠道。此外，该公司致力于参加海外专业展会，推广品牌形象。目前，《熊出没》电视动画剧集已出口至全球50多个国家和地区，包括进入迪斯尼儿童频道，在俄罗斯的karusel、伊朗的irib等多个国家和地区的电视台播出。由于有这样的海外市场基础，《熊出没之夺宝熊兵》的海外发行之路可谓更加畅通无阻。此外，部分国产动画片开始引进国外人才充实创作队伍，也因此铺垫了海外版权的销售渠道。《龙之谷》即是一例，虽然国内票房只有5000多万，但在国外卖了30多个国家或地区的版权。

综观2014年国产动画电影，续集电影占据七成以上，仍然是制片的主流。相较于真人实拍电影，动画电影的周期长，投资风险大，已有角色和品牌显然更受欢迎。而且动画电影不能像实拍片那样邀请明星加盟出演，只能在配音上做文章，真正银幕上出现的还是动画角色，陌生角色的吸引力自然不如熟悉的角色更大。因此，对于动画影片制作来说，品牌效应、角色的明星效应要比实拍电影更为重要。目前，国产动画品牌的影响力已初步形成。从《喜羊羊》到《熊出没》，已经描画出“电视系列片—明星角色—剧场版”的清晰品牌形成路线，也是目前最适合民营动画企业的发展路线。成熟的品牌意味着市场培育已经较为完善，省去了许多前期造势的必要。而且成熟的动画品牌中，角色设定、角色关系、冲突类型等都已是“熟饭”，稍加佐料，即可奉上一道不会太差的佳肴。续集电影也是好莱坞动画影片常用的制片手法，投资风险小，回报有望。可以预见，未来很长一段时间内，国产动画影坛依然是续集电影占据主流的趋势，品牌优势将在市场竞争中占据越来越重要的地位。

做动画创作除了要带来票房号召力外，更要形成有影响力的ip，大力发展周边衍生品。《冰雪奇缘》在全球是10个亿的票房价值，但是周边却带来100亿价值。《秦时明月》虽然终极票房只有近6000万，但电影上映前后两个月，在新媒体、游戏领域以及衍生品等方面的收益是接近2个亿。随着我国三网融合脚步的加快，意味着传统媒体与新媒体之间的融合也会进一步加强。2014年，一部标志性的国产动画影片《十万个冷笑话》成为年末贺岁档异军突起的一匹黑马。之前，新媒体对动画产业也有一定影响，但均为几步短片或系列片带来的小范围好评，未能形成对整个产业的冲击。此次《十万个冷笑话》大电影则形成了较大范围和力度的影响，势必成为国产动画电影发展历程中的一个样本事件。该片在登上大银幕之前，该片的漫画原作、网络短剧已经在社交网络平台爆红，杂糅了网络文化特有的反讽、反英雄、后现代叙事特征，用“恶搞”、“吐槽”的风格颠覆经典角色。《十万个冷笑话》大电影延续了漫画和网络剧的特征，是一部典型的脱胎于互联网、有明显“二次元”特点、面向全年龄段的动画电影作品，在2014年最后一天公映，一周票房过亿。同时，该片充分利用社交网络作为宣传平台，还尝试了植入广告等盈利模式，成为低成本换高收益的成功范例。从网剧到电影，《十万个冷笑话》的上映标志着网络文化向大银幕的进军已经开始。2015年，该片的影响力继续发酵，势必将会促使新媒体与国产动画产业的融合加剧。 

国产动画电影在暑期档的表现

“电影暑期档”是根据大、中、小学放暑假的日期而安排的具备针对性的电影档期，一般是指每年的7、8月。所以，“暑期档”是青少年观看动画电影的重要档期。2014年暑期档，有11部动画电影上映，其中8部为国产片，分别是《洛克王国3圣龙的守护》《赛尔号4圣魔之战》《开心超人2启源星之战》《神笔马良》《龙之谷：破晓奇兵》《秦时明月之龙腾万里》《神秘世界历险记2》《白雪公主之矮人力量》，国产动画电影占72.7%，2013年共上映11部动画电影，其中9部为国产，占81.8%。动画电影总量及国产动画电影数量皆保持较稳定的状态。

其中，《龙之谷》《秦时明月》《神秘世界历险记2》都获得了很好的口碑，《赛尔号4》的制作质量相比去年有了明显提升，这在以往以低幼儿童为受众的国产动画电影中是不多见的。 

制作技术水平提高明显，《龙之谷》《秦时明月》被很多观众认为“看不出是国产的动画电影”,因为更加逼真的人物、场景建模，材质上的细腻与渲染上的精益求精，已经让这些影片初具好莱坞大片的观感。而《神秘世界历险记2》《神笔马良》《赛尔号4》等在视觉效果上也较往年同类型cg动画有了明显提升。 

如果说去年暑期档中《昆塔•盒子总动员》的技术进步只是个案的话，今年暑期档已经把中国cg动画电影的整体技术水平提升到一个新的台阶上。可以预计，此后国产动画电影的技术门槛将有明显提升，在技术上不能达到新的及格线的动画电影，将很难获得市场认可，这无论对于国产动画电影本身还是对于观众，显然都是一件好事。因此，《白雪公主之矮人力量》的出现有些尴尬，该片的技术水平显示出明显的差距。 

受众更趋多样化是2014年暑期档国产动画电影的又一个显着特征。除了《赛尔号4》《开心超人2》《洛克王国3》《神秘世界历险记2》是主打儿童市场的续作之外，《龙之谷》《秦时明月》是面对青年的粉丝动画电影，《神笔马良》则面向全年龄段。其实，几个老品牌的续作也可算是粉丝电影，只不过它们的粉丝是儿童，票房驱动力基本还是“小手拉大手”，几年的市场积淀基本确定了它们的票房在4000万元至7000万元之间。今年暑期档国产动画票房真正的增量部分在《龙之谷》和《秦时明月》，它们成功带动了中学生以上群体甚至是一批青年白领进入影院观看国产动画。当然，粉丝电影在给市场带来活力的同时也带来一些值得思考的问题，比如如何调动粉丝走进影院。以《秦时明月》为例，票房约6000万元，以平均一张电影票40元计算，观影人次约150万，这个数字与片方此前宣传的数千万粉丝数量还是有较大差距。 

从角色创作分析，今年暑期档国产动画电影中的小人物、小角色很出彩，比如《洛克王国3》中的海盗船长，虽然是个次要角色，却有着丰富的情感寄托，成为片中最感动人心的存在；再如《神秘世界历险记2》中的“大脸怪”，没有一句台词，却以萌萌的样子获得无数小朋友的点赞，成为被议论最多的角色；《秦时明月》中也有一个“打酱油”的军官，论功夫自然没法跟主角们媲美，但临危时刻的见义勇为给人留下了深刻印象。相比这些出彩的小人物，影片着力刻画的主人公们却仍难称得上成功，从他们身上感受不到多少生活气息。《秦时明月》、《龙之谷》这些青年向粉丝电影过于强调人物的酷与帅，以至于让原本应该立体的角色扁平化；《洛克王国3》《开心超人2》这些儿童向动画电影最终落脚的价值观太过寻常，而实际生活中可以挖掘的意义有很多。 

在最初获知暑期档有10多部动画电影上映的时候，很多市场人士悲观地认为，本来就不太大的国产动画电影市场将更加分流。现在看来，不仅没有被分流，反而显示出强劲的合力效应，国产动画电影票房总量近翻番，这表明国内的动画市场容量仍有很大的拓展空间。综观今年暑期档的8部国产动画电影，可以发现，中国动画电影市场已进入品牌决胜期，有作品品牌、导演品牌、公司品牌的作品在市场中更具竞争力。《赛尔号4》和《洛克王国3》的品牌基础相对最强，不仅有持续火热的社区游戏，还有电视动画和动画电影前作；《神秘世界历险记2》和《开心超人2》都有前作铺垫，后者的电视动画影响力也不容小觑；《龙之谷》从韩国游戏改编而来，《秦时明月》拥有千万电视动画粉丝；《神笔马良》和《白雪公主之矮人力量》虽是新创作品，但取材于经典题材。 

结语

总体来看，2014年的国产动画电影创作及产业发展迅速，但是也呈现出一些亟待解决的问题。首先，影片主题与类型单一、趋同的问题。探险、冒险题材仍是创作的主流，尤其是各种续集电影，只是简单地将电视系列片或之前影片的冲突加以重复使用，创新不足。情节的处理或有翻新和亮点，但欠缺深层次设计，叙事结构简单。主题的挖掘也只局限在“勇敢”、“团结”等陈词滥调之中，挖掘不深，格局不大。其次，尽管2014年，新媒体平台对国产动画影坛已经开始产生相互作用，但从整体看来，动画产业的全媒体发展路径仍然不甚清晰，包括如何在成功的动画作品基础上进一步开发与设计新媒体产品、动画作品的艺术风格如何带入新媒体产品的开发与设计中，都还没有国产动画电影在此方面做出尝试。再次，国产动画电影衍生产品的开发，已经是呼吁多年未见改善的环节。一部成功动画电影的衍生产品带来的收益能够媲美票房收入，且赢利战线更长。只有《秦时明月》做出了一些有意的尝试。最后，动画电影制作企业规模偏小，关键人才缺失，观影人群定位过于狭窄，制作不够精良，艺术感染力不够，知识产权（ip）开发单一，故事制作偏弱等，仍是国产动画电影的痛点。2014年，就场次而言，国产动画电影和进口动画电影之比是62%比38%，而票房之比正好倒了个，国产动画电影仍然有很大的提升空间。